这段时间的IT业界有一个重大新闻——AMD桌面总部从美国迁到了中国，而在3月之初，我们就有幸采访到了AMD全球副总裁兼台式机产品事业部总经理 刘士维 先生，刘士维先生为我们详细介绍了本次桌面总部从美国迁到中国的主旨，同时也向我们展示了AMD方面这次桌面总部搬迁之后的一些短期和长期规划。
AMD桌面事业群总部扎根中国 旨在全球共赢
在提到桌面事业群搬迁的问题时，刘士维首先简单介绍了一下这个事业群的性质，他提到AMD早在去年（2013年）就已经开始组建这个团队了，这个团队是特别针对台式机未来的方向而创立，团队的总部就定在北京，这也是AMD第一次将一个世界级的事业群总部放在北京。
刘士维表示，AMD在中国成立事业群总部是为了立足中国、放眼世界。因为中国市场是一个非常重要的市场，AMD首先必须满足中国市场的种种需求。当然，在做好中国市场的前提下AMD也会做好全球市场，这也是这个事业群总部成立的中心思想，在扎根中国的同时，创造全球共赢的格局。
AMD全球副总裁兼台式机产品事业部总经理 刘士维 先生
PC整体走向复苏 AMD新品路线会更出彩
刘士维在采访中也提到了PC整体的市场走势，他认为全球PC市场在去年确实经历了一定的下滑，但目前正在逐渐走向复苏（刘士维也提到了即使是过去的一年中，台式机市场也并未经历太大下滑，而是保持稳定），如今我们已经能够在台式机市场端看到喜人的增长趋势。AMD方面也看到了整体市场的走势变化，因此AMD公司也会持续在台式机上面的投入。
在产品端，刘士维显得信心十足，他很高兴地向我们透露了这样一个事实：AMD在接下来的几个时间点内会陆陆续续推出强大的台式机路线图，透过这个路线图可以看到AMD的长远产品规划，相信整个市场会继续增长。
当然，商业市场也同样是台式机的一个重要“战场”，刘士维先生认为商用机市场相对于传统的台式PC市场来说还是有很多不同点的，而AMD方面也不会简单套用传统台式机市场的那些合作方式，而是会继续深化和知名OEM品牌的合作，比如联想、惠普、戴尔等等，AMD也已经在中国市场上展开了同这些国际性OEM大品牌的深度合作，不日就将看到有足够吸引力的成型产品面市。
中国的DIY渠道也具备着非常强大的影响力，即使是在全行业唱衰的2013年中DIY市场也始终保持着一贯的稳定。目前中国的DIY消费者也是逐渐向着更加高端的台式机解决方案靠拢，这和之前DIY用户的惯性其实已经出现了一些偏差，而AMD将桌面事业群总部设立在中国这边也能敏锐感觉到这种细微的变化，从而继续AMD强势的渠道策略，这也是AMD围绕整个全球渠道的布局策略。
当然说到PC也必须提到高端游戏用户，游戏领域其实一直也是AMD比较熟悉的一个领域，AMD之前就已经在游戏领域做出了很多投入，而在接下来的时间里AMD还会陆续推出游戏软件以及游戏相关的合作，中国用户也同样会陆续看到这些新的元素。
性能、平台战略和市场策略 AMD合作共赢的三要素
一直以来AMD都在致力于将插槽标准化，这样的标准化会给OEM客户以及DIY用户带来极大的便利——人们不用费心不同的芯片和插槽是不是能够通用，而是能够通过简单的了解就直接购买或升级自己的PC。这种接口的标准化也是AMD平台战略的重要一环。在接下来的时间里AMD会陆续推出很多跨平台的解决方案，这种跨平台的解决方案可以被应用于一体机、小型PC甚至是塔式机箱中，这可以最大化地节省客户的设计空间和最大化提升用户的体验，这将是未来AMD持续推进的重点。
在性能方面，AMD同样一直在提升，事实上AMD台式机的解决方案在PCMARK8、3DMARK FIRESTRIKE和BASEMARKCL测试中性能都有大幅度的提升。Kaveri是首次具备HSA特性的方案。其实在宽域、双显卡技术（即之前的混合交火技术）、TrueAudio、Mantle和HDMI2.0技术成就的差异化特性可以持续在Kaveri上体现出来。
刘士维还提到了一个振奋人心的消息，5月份AMD会在北京办APU14的论坛，这也是APU论坛首次来到中国举办，充分说明了AMD对于中国渠道和市场的重视。在这次的APU14论坛上，我们可以看到不同的软件和游戏借助HSA架构而运行的情况是完全不一样的——会有令人惊喜的提升。
在将事业群总部搬到中国之后，AMD也同样会有一系列面向中国的独家市场策略，刘士维表示AMD将桌面总部搬到中国的中心思想并不是简单的那种企业总部的搬迁而已，更多的是会针对中国市场做一些特殊的策略，比如在中国可能会有更多的人去玩DOTA2，这是中国最受欢迎的游戏之一，这相比于美国的游戏完全是不一样的游戏策略。AMD针对独特市场还具备了完整的软件和特性，所以当用户在用AMD芯片的时候，会感觉到AMD给消费者的是一个完整的解决方案，而不只是提供一个芯片。
[#page_媒体群访：AMD在渠道和产品上都有惊喜#0#0#0#0#]
◎媒体采访环节
AMD在渠道和产品上都有惊喜
在聊完桌面总部搬迁到中国后AMD所带来的策略布局和战略的改变之后，刘士维也接受了各大媒体的访问。来自CNet的记者对AMD在DIY市场上的新动向非常感兴趣，对此刘士维也是耐心做了解释。刘士维首先表示了对AMD近年来在中国市场表现的满意，对此他直接用了“对中国团队非常骄傲”的字样，他认为中国市场绝对是AMD最重要的部分，尤其在台式机这块业务是非常举足轻重的。
对此他接着做了详细的解释，他认为中国可以分为两大块市场：一块是国际性市场，主要做全球性的布局；另外一个就是中国的内需市场。刘士维觉得目前中国用户对于电脑的认知度在提高，整体消费也从感性走向理性，中国消费者正在逐渐习惯去消费主流甚至高端的产品，当然这也要配上AMD方面提供的良好显卡解决方案。
刘士维接着阐述了他对于欧美市场的了解，他认为欧美市场上的消费者更多是将电脑当成是一种家用电器，这和中国市场并不一样。而在东南亚市场，可能电脑对于他们来说更像是一种新兴的事物，所以他们对于电脑的要求是比较入门的。所以中国市场的潜力是可以清楚看到的，我们也因此将APU14放到中国来举办，希望能够进一步提升中国市场上消费者的认知度。
刘士维在解答记者提问
AMD从芯片提供者转向解决方案提供者
有媒体记者问到AMD将如何发力台式机市场，对此刘士维也同样细心作答，他表示中国在DIY方面有全世界最大的PC市场，还拥有全球最大的品牌。他认为在中国市场上，消费者的特性正在逐渐改变（这也是之前刘士维一直在强调的），中国消费者目前更加认可更高端一些的产品以及更有意思的解决方案，而AMD桌上型业务则会转向去提供解决方案，这是未来AMD改变的方向。当然，消费者们肯定也会看到更多AMD在中国透过桌上型的业务有更多不同的解决方案。
刘士维还举了一个例子：今年在拉斯维加斯AMD推出了一个新型的桌上型解决方案Nano PC，它就五寸大小，是一个非常完整的解决方案，能够解决很多用户的一些独特需求，这就是未来AMD所努力的方向——为不同的用户提供不同的解决方案。
总部搬到中国有挑战也有感动 目标会更高
也有记者对这次AMD将桌面总部搬到中国背后的故事很感兴趣，因为可以想象到这其中必然会面临非常多的挑战。对此，刘士维也有着自己的感概：（搬迁总部）这是个很难的问题，很多跨国企业都看中中国这块市场。很多企业也的确有想法要把总部搬到中国来，可是真的能够做到这个事情的，不能说AMD是第一个，但相信AMD也肯定是领先者，要促成这件事情需要非常大的决心。
一个很大的挑战就是“人”，搬迁桌面总部需要有足够多的优秀人才，关于这一点刘士维先生显得非常感动，他说从全球各地其实有很多人都非常积极地来到北京，无论是从美国、上海还是从其他国家和地区，很多优秀的人才都是自愿申请，他们愿意接受这样的挑战，真的不是一件容易做到的事情。
说到目标，刘士维先生坚信AMD在将桌面总部搬到中国之后一定会促进运营目标的提升，同时他也表示会全力支持大中华区的工作，确保大中华区的进一步成功。
运作四六级市场 深扎根基、长远规划
对于四六级市场的运作，刘士维也同样是成竹在胸，他表示AMD的Sell out团队每周都在中国来回飞，很多都是为了去做好四六级市场的业务，实际上中国市场确实是分为很多层的，AMD必须保证自己去市场上观察一些东西而不是仅仅靠代理商来了解。中国市场的成功跟这种模式是分不开关系的，因为AMD在中国根基扎得比较深。桌面总部在搬到中国之后会给团队更多的支持，让整个AMD在中国市场做出不同的扎根的东西。
[#page_产品端：结合中国市场做差异化#0#0#0#0#]
◎产品端：结合中国市场做差异化
ZOL记者首先提到了产品技术上的问题：Kaveri APU有着很多的新技术，而中国市场上的消费者有很多习惯是难以去改变的，AMD除了在媒体上的宣传之外，有没有一些自己的推广计划或配套软件的推广计划？
对此，刘士维也同样耐心做的解答，他介绍说AMD除了台式机事业群之外还有着一个独立的团队、一个特殊的团队，这个团队的主要职能就是针对中国市场做一些优化。游戏方面欧美玩的游戏是以单机为主，但中国这边则是Dota2这样的游戏比较受欢迎。
同时，刘士维也表示将在APU14上请这个团队来做一些Live Demo的展示，我们可以在现场看到很多软件和游戏和Kaveri上的成功优化案例。在硬件这边，APU针对中国有不同的型号、不同的定制化硬件，而软件也是非常重要的一环。
APU和商用领域的结合令人期待
ZOL记者接着也提到了AMD和联想在2014年共同推进的Kaveri APU商用一体机产品，我们也想听一听刘士维对Kaveri在商用领域上的前景有何看法。
对此，刘士维也同样是期待和自信的，他表示AMD给市场和消费者提供了很好的解决方案。同时他也表示了未来AMD会持续在科技和方案上有所创新，这种创新并不仅仅会在主流和入门电脑上，在高端PC领域也同样会有非常好的解决方案。AMD在OEM领域上，会有越来越多的高端产品推出来，而且这些都是一些成熟的解决方案。
刘士维也透露了AMD现在正在做2015年的计划，在OEM领域如何能够让高端的产品继续发力，搭配上AMD的很多好的技术特点——比如Mantle、TrueAudio之类，能够让OEM领域出现越来越多的好产品。这也是AMD在未来会持续建设的重点。
编者后记：在简短的访谈中，我们能够看到AMD对于中国市场的极大重视和极度肯定。实际上中国市场确实是一个足够巨大的市场，而中国市场也因为中国国情而组成复杂，一线城市和四六级城市在选购意愿和消费者理念上截然不同，这正是很多品牌在中国市场遭遇阻力的关键点所在。AMD这次的决心是巨大的，AMD这次的举措是令人振奋的，我们真心希望AMD能够如同这次采访中所说的，真正扎根中国市场，推出令人同样振奋和惊喜的好产品。
推荐经销商