偷偷告诉你!AMD签约徐静蕾背后的故事

AMD与徐静蕾正式合作开始前：

　　全球著名的微处理器厂商AMD公司近日宣布签约国内著名导演、演员徐静蕾。具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。 一个是技术领先、锐意创新、在业界久负盛名的高科技创新领袖，一个是新锐、知性、兼具导演和演员双角色的知名才女，其“恋爱故事”吊起了众多AMD追捧者和徐静蕾粉丝的胃口，AMD与徐静蕾签约背后的故事令人期待！

　　AMD的明星代言“冥想”

　　近年来，AMD在中国市场取得了令人瞩目的成功，不仅在64位计算和双核计算领域都处于领先地位，引领IT行业走向64位计算和双核计算的普及，并且获得了全世界范围内广大用户的认同。

【图】AMD双核Turion64 X2处理器LOGO

　　为了能够让更多消费者了解AMD的优势和特点，推动AMD在中国市场的进一步发展，AMD公司聘请知名调研公司对目标消费者展开面对面的深度市场调查。调查结果表明，AMD品牌在很多电脑爱好者以及IT人士心中占据着重要地位，是锐意创新、执着追求、客户为本的优秀品牌，同时，他们更加希望这么优秀的品牌能够让更广泛的大众知晓，在品牌塑造过程中加入一些感性的元素，会让AMD这个理性的高科技品牌凸现的更加饱满，而明星代言无疑是个适时的市场策略选择。

　　AMD和徐静蕾的“机缘巧合”

　　策略已定，另外一个问题随即摆在眼前——请谁来代言。奥运冠军？足球明星？流行歌手？还是演员、导演？这都不是一个很容易决定的事情。

　　AMD在影视创作领域里与DreamWorks（梦工厂）、卢卡斯工作室等全球知名的影视公司有着长久而密切的合作，AMD处理器在动画制作、数字特效、后期剪辑等方面较之消费应用更为高端的卓越表现，让AMD很快锁定了影视明星领域。而她刷新了中国所有博客点击量的纪录而跃入了AMD公司的眼帘。锐意创新的AMD打破传统，当即决定启用徐静蕾作为代言人。

【图】俆静蕾

　　翻开徐静蕾的履历，她几乎囊括了中国表演类所有的最佳女演员、最受欢迎女演员的奖项，而其自编自导自演的电影《一封陌生女人的来信》更是获得了西班牙圣塞巴斯蒂安电影节（国际A 类电影节）最佳导演奖。从北京电影学院的毕业生到国内知名演员，再到获国际大奖的最佳导演，徐静蕾多角色、多身份中游刃有余，畅快自如的特点正好符合AMD双核炫龙TM64位移动计算技术在多任务处理上的优秀表现，而其锐意创新，不断进取的精神也与AMD品牌自身一直坚持的创新理念相吻合。更为难得的是，徐静蕾还是一个自称“不爱钻石爱电脑”的导演，不仅是一个疯狂的IT数码产品发烧友，甚至自诩为“技术员”，而这一点无疑成为AMD选择徐静蕾作为形象代言人最为至关重要的关联点。

　　下一步的事情，就是要如何与“徐导”展开实质性的谈判了。

　　AMD与徐静蕾“恋爱进行时”

　　第一次亲密接触，双方可谓一见如故。由于自己喜欢电脑，也经常与一些电脑迷朋友讨论，徐静蕾对AMD有些许了解，这似乎预示着接下来的“谈恋爱”会渐渐水到渠成。第一次的“谈”判后，老徐虽未当场表态，但一直挂在嘴角的笑容让在场AMD人感觉“这后面有戏”。AMD人员还特别为“徐导”准备了最新款的笔记本，希望通过试用和体验增加对AMD的认识。

【图】俆静蕾

　　徐静蕾回家打开新电脑，得心应手的写博客，趁着空闲也上网浏览AMD相关新闻。在Google上搜索“AMD”，徐静蕾发现有2亿4千8百万条与其有关的信息！试用新机器的真实体验加上鲜活的数字，让徐静蕾对AMD这个技术先进口碑好的品牌产生了极大的好感。

AMD与徐静蕾正式合作开始后：

　　AMD与徐静蕾的“闪婚进行时”

　　有了先前对AMD品牌的认知和好感，使得AMD市场部人员与徐静蕾的第二次见面显得颇为顺利。这次见面，AMD市场部人员特别为徐静蕾详尽的介绍了AMD品牌和产品，集中梳理了AMD最近几年在64位以及双核计算技术领域的成绩，以及近期权威财经杂志《财富》评选AMD为美国十大最具创新力的公司。就在工作人员介绍讲解的过程中，老徐智慧地说，“梦工厂是AMD的铁杆拥护者，据我所知，很多知名的动画片都是出自AMD技术，比如《马达加斯加》、《怪物史莱克》。”这个细节让在场的工作人员颇为感动，徐静蕾竟然会对AMD在影视制作方面的优势了解得这么精准。

【图】俆静蕾

　　随后的一切变得相当顺利，几个回合关于代言协议的细节讨论，双方很快就达成了一致。4月底，AMD公司与徐静蕾正式签署合作协议，徐静蕾正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人，并将亲自执导、出演AMD即将在中国发布的双核炫龙™64位移动计算技术的电视广告片。

　　那一天，他们开始了第一次合作……

【图】俆静蕾

　　6月初夏，北京近郊，老徐及剧组扎营。头戴鸭舌帽，身着休闲服的导演老徐，神情若定，一边与副导演探讨拍摄镜头的前后协调，一边看剧本与群众演员说戏。随着一连串火红色沙发的出现，老徐一声令下“开拍”，徐静蕾执导的第一部广告片开始拍摄。正如场外三五成群的“蕾丝”在热切的企盼看到徐静蕾一样，众多消费者对老徐执导广告片以及与AMD的代言合作都充满了无限的期待……

　　花絮：

　　花絮一：老徐“兼职”做策划

　　徐静蕾不仅自导自演AMD广告片，更加参与到AMD广告片推广的策划中。在广告片前期的预热宣传中，老徐提议向全社会募征“广告片的群众演员”。于是，AMD进一步把这个创意延伸为“谁来坐老徐的沙发”，征集广告一出，公众哗然，访问网页者多达300万，注册人数近万人，最后经过层层筛选，10名幸运者抵京，与徐静蕾共度难忘的两日拍广告之经历。

　　花絮二：AMD片场趴在腿上睡熟的小男孩

　　后海一场，招来一个5、6岁大的小男孩做群众演员，经过徐静蕾一番点拨，似轻车熟路地表演起来，一遍又一遍，完全不知疲倦。可就在徐静蕾看监视器，回顾拍过镜头时，小家伙竟然在老徐腿上睡着了，这一刻，徐静蕾不是当今最红的才女明星，而是一个邻家姐姐，让所有在场的演职人员倍感亲切。

　　花絮三：胖男主角压坏沙发轮

　　最后一场戏在摄影朋中完成，表现的是手握AMD笔记本的男主角，跟着移动的沙发欢呼雀跃。可这主角的体重着实给剧组人员带来了很大的麻烦——他那胖胖的身体一会把沙发左轮子压坏，一会又让右轮子瘫痪，连徐静蕾都被他逗得前仰后合。沙发经过他的百般折磨之后，终于挺过了这场戏。

【图】俆静蕾

　　徐静蕾简介：

　　1974年4月16日生人，毕业于北京电影学院表演系。曾获得过所有中国表演类的最佳女演员、最受欢迎女演员的奖项，其自编自导自演的电影《一封陌生女人的来信》获得了西班牙圣塞巴斯蒂安电影节（国际A 类电影节）最佳导演奖，使她成为迄今为止中国电影史上获得最高殊荣的女导演。2005年10月，她开通了个人博客，以短短112天的时间冲破一千万点击量大关，刷新了中国所有博客点击量的纪录，被称为最大的个人媒体平台。