AMD价格战上演 北京处理器市场变化几何

产品：速龙64 X2 3600+(盒) AMD CPU

AMD价格战背后暗藏隐忧

　　经过一轮等待之后，玩家终于迎来了AMD大降价正式上演的时刻——4月9日。为了便于大家了解在本次降价前后北京中关村市场存在的一些变数，下面笔者就和大家共同分享一下心得。

　　处理器市场经过2006年“血雨腥风”式的大降价，两大芯片巨头早已习惯通过价格战厮杀来一较高低。市场陷入低迷后已无法摆脱对降价的依赖，用户同样无法忽视降价所产生的巨大诱惑力。另外2006年AMD收购ATI公司这一重大IT事件所产生的影响力仍在左右着眼下的市场行为，一种陷入降价漩涡无法自拔的局面正在形成，处理器市场面临前所未有的降价危机。

　　与2006年奔腾D处理器因自信而降不同，眼下AM2双核速龙处理器大降价，在引发用户诧异的同时，也令许多玩家隐感一丝不安。这种担忧并未全无根据，由于目前单就制程转换一项事来说，就够AMD大为头痛，毕竟良品率仍需提高的情况下产能会倍受挑战，更别提要应对690系列芯片组和DX10显示核心的发布及推广等安排事宜。加上同规格90纳米AM2处理器会比65纳米版本的优势更少，65纳米AM2处理器降价迅猛会对90纳米版本的清库造成不利影响，这会令持有旧货的经销商因赔钱清理库存而怨声载道。

　　OEM厂商的利益需要维护，代理商和渠道商需要维护，零售用户的利益同样无法忽视，这些都为降价实施带来了不小的麻烦。然而受迫于收益预警压力，AMD公司不得不坚持降价路线，这招不但对提高销量行之有效，而且还可继续扩大所占市场份额比例，进而增加股东以及用户的信心。

　　2006年底，AMD拥有15亿美元现金，但是仍然还有38亿美元的外债，其中有22亿债务是来自收购ATI公司后所产生的。同比2005年，AMD拥有18亿美元现金，债务只有14亿美元。眼下的巨大压力自然会令AMD生出非常手段，降价便由此应运而生，玩家只是在AMD为求存而出现阵脚紊乱的情况下，机缘巧合的享受到了众多的实惠。

AMD价格战有哪些出色表现？

　　为了配合本次大降价，AMD早早就放出了降价信息，并给出诱人的降价幅度，希望可籍此来锁住玩家的视线，并在酷睿2处理器大降价前抢得市场先机，以免造成更多失利，现在目的已达。

　　从AMD此次价格调整信息来看，降幅最大的要属AM2双核速龙处理器，毕竟其是2007年的主流产品，加上AMD更有意将这一产品线拉长，延用成功的多点带面销售策略，无疑确保了销量的稳步提升。不过发生在高端处理器方面一点都不奇怪，毕竟此前高端AM2双核速龙处理器尚未发力，降价空间充足，届时理应出现巨幅下调。至于低端AM2双核速龙处理器，由于价格已经相当成熟，笔者认为价格将多以区间性波动为主。

　　本周AM2双核3600+盒装处理器因货源得到补充，有望再次接近500元大关，预计会在510元左右，甚至有可能跌破500元，用户应加强关注，适时出手即可。至于AM2双核3800+盒装处理器，由于货源一直不是很多，因此价格在降至640元后表现出了很强的稳定性，不过预计本周将有可能跌破600元。由于AM2双核3800+处理器未来在35W功耗版本中才会出现，因此90纳米版本仍会延续较长一段时间，用户在选购时应注意这点。

　　未来AMD在65纳米平台将主推双核3600+/4000+/4400+三款处理器，因此最先走向普及的也是这三款产品，大家不妨多留意它们的价格走势。预计本周AM2双核4000+盒装处理器将少量到货，并有望靠近700元；而双核4400+盒装处理器将同样有望靠近900元，当然要视货源而定，毕竟货源短缺会再次受到渠道商炒货影响而涨价。

　　至于AM2单核速龙以及闪龙处理器方面，一来价格已经相当成熟，另外3月份AM2双核处理器大降时，单核AM2速龙以及闪龙处理器已经出现过大幅降价，依目前情形来看，能够维持现状就已相当不错，即使价格再度下调，幅度也不会很大。毕竟目前已经有九成以上用户将目光转移至双核及四核平台，单核处理器因先天条件已决定无法在未来某些功能应用中发挥优势，因此在考虑到未来Vista操作系统、高清影视播放以及大型应用程序普及将成主流，攒机已多奔双核平台。

    AM2处理器大降价，英特尔并不会坐视不理，本周奔腾D处理器降价已无悬念，尽管英特尔处理器销量一直很稳定，但任由AMD蚕食市场份额，抢占销量已开始低迷的中低端市场，并不是明智之举。事实上目前775奔腾D、奔腾4以及赛扬D处理器的关注度急剧下降，已经远远不及AM2双核处理器，这给英特尔清理库存造成了很大的压力。当然若Netburst架构处理器清货不利，同样会导致酷睿2处理器无法全力降价，而且无法预留出足够的市场空间给6月初即将上市的奔腾 E2000处理器(酷睿2架构)，这样无疑会白白将很多商机拱手让给了AMD。由于65纳米AM2双核处理器的功耗已降至65W，尽管缓存预取命中率不及酷睿2处理器，但高性价比足以令其成为双核平台的生力军，甚至可荣登销量冠军宝座。

AMD价格战鲜为人知的幕后

　　此前AMD双核处理器价格之所以会降得如此迅猛，一来与AMD接到收效预警不无关系，二来与AMD大举推广65纳米处理器也有紧密关系，三来与代理之间的竞争加剧也有很大关系。由于去年12月份AMD就因“低价销售”为名取消了“北京诚信安隆”的代理权，这正是AMD处理器代理商之间恶性竞争开始的前兆。接下来AMD又授权香港顶级代理“联强国际”成为其在中国大陆行销的合作伙伴，并给予优惠价位支持。至此，AMD由代理的“不合作私自”降价，转入更易操控的竞争降价。方式即放给各代理的产品价格一致，需要走量时AMD只要将价格统一降低分发给代理商即可。于是各代理商为了争取更大的利益，不得不密切关注对手的出货价格，以便及时做出调整并报给自己下面的分销商。

　　总的来说，一季度出现的降价动作有力迅速，与代理商之间的竞争及协调加强不无关系。不过AMD终究会因代理实力的不同而给予不同的支持，这就造成了有些代理公司出现因走量快但后续货源跟不上的情况，此时有货的代理商势必会提高价格加以炒作。目前部分AMD代理在货源减少时，会保留少量货源并借机抬高价格，因此也就出现了眼下65纳米AM2双核3600+处理器的独特价格走势。

　　尽管英特尔酷睿2处理器降价不足，但由于深圳以及香港等地均有丰富的进货渠道，加上调价前都会预留较长时间通知各代理清货，因此相对来说更具安全性和易操作性，这也是分销商爱做英特尔处理器的原因。当然时机成熟，价格自然会迅速下跌，不过这完全取决于英特尔对整体市场的把控和分析。眼下英特尔大幅降价基本已成定局，毕竟AM2双核处理器大降价带给整个市场的撼动非常大，酷睿2处理器是时候发力了。

总结：

　　事实上绝对的优势和劣势是不存在，尽管AMD处理器价格降势迅猛，但利润率降低使其备受产能挑战。当然流动资金不足也成为阻碍公司快速成长的重要原因，眼下AMD需要通过裁员以及进一步榨取晶圆厂产能等方法，才可以继续保持增长势态，因此AMD双核处理器取得的“成功”实在有点冒险。英特尔方面一来受到清理Netburst架构处理器的影响，二来根本没必要和AMD争个你死我活，三来新品不断取得领先，加上性能卓越，因此并没有冒险加入竞争当中来。如果提前加剧和AMD之间的竞争，即使胜出也会损失惨重，而且独自留存下来后并不见得会比现在好很多。

　　通过目前的用户反馈来看，对AM2双核处理器大降价还是非常支持的。希望未来AMD在价格调整上更趋理性化，即做到让利后吸引用户，又要确保货源的稳定供应，这样才可持续提升品牌形象，而不至给用户不保值或买不到等印象，从而真正带给用户选购上的方便。