优势不仅是价格 AMD总裁谈锐龙处理器

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      2017年2月21日,AMD发布了全新架构的Ryzne锐龙系列处理器,获得了热烈的市场反响。相比自身上一代产品,锐龙处理器实现了超过40%的性能提升,同时在功耗和价格方面也有明显优势。在定位高端市场的锐龙7系列产品获得成功之后,3月16日,在北京举行的AMD技术大会上,总裁兼首席执行官苏姿丰博士(Dr. Lisa Su)正式宣布推出面向主流市场的锐龙5系列产品,进一步扩大产品阵营。

      苏姿丰博士和AMD全球副总裁、大中华区总裁潘晓明在会议期间接受了中国媒体采访,回答了中国用户关心的问题。

    · 主板供货充足

      记者:我们看到这次AMD计划推出的主板很丰富,有80多种型号,说明AMD准备的很充分,但是为什么还是出现了主板缺货的现象,请问AMD这边有没有什么措施去改善一下主板市场?

      Dr.Lisa Su:感谢您的问题,感谢您参加我们今天的发布会。3月2号首发锐龙 AMD Ryzen产品以来,我们看到市场上对于这款产品的需求非常旺盛,在某一些区域确实出现了主板缺货的问题。特别是在高端主板产品方面,需求超过了我们的供应,所以我们现在所有的主板生产商都在加大力度去生产来满足需求,有些主板产品通过航空的方式送往各个区域,让我们的消费者能够尽快用上相应产品。相信在几周之内,我们能够在主板供应上满足目前的需求,到锐龙 AMD Ryzen 5发布之前,我们的主板供应量应该在所有的区域都能够满足大家对于CPU的需求。

    优势不仅是价格 AMD总裁谈锐龙处理器
    AMD总裁兼首席执行官 Dr.Lisa Su

    · 线上线下全方位推广

      记者:锐龙 AMD Ryzne发布之后,无论是性能、功耗还是价格都给了消费者新的选择,我的问题是AMD除了在产品方面,在营销上怎么拉动已经在Intel阵营或者面临选择的用户来到AMD阵营。

      Dr. Lisa Su:我相信在我们的整个PC生态圈里,大家要有理由去升级才会去进行产品的更新换代。在过去的几年里,我们的CPU产品没有明显的改善让消费者有比较强烈的愿望来进行升级换代,但是随着锐龙 AMD Ryzen 5、锐龙 AMD Ryzen 7这样的产品推出,给了消费者足够的理由去进行新硬件的采购。因为锐龙 AMD Ryzen能带了来新的能力,特别是刚才我们展示的一些无论是在内容创造、视频剪辑,还是提高工作效率等方面的应用,它都能带来性能上的提升。另外从营销角度来讲,AMD在国内有很多的合作伙伴。今天我们在AMD创新技术峰会上,发布了AMD天猫超级品牌日的活动,同时我们和京东也有非常密切的电商合作。所以在中国和中国以外的市场,我们都会有对应的市场营销活动去推进用户对于锐龙 AMD Ryzen的接纳和选购。

      潘晓明:锐龙 AMD Ryzen发布以后,在京东上表现比较强劲,销量很快冲到了前几名。这次AMD和天猫启动了超级品牌日,大家也都知道天猫是最大的电商市场平台,我们在这两方面会加强跟他们的合作,把我们锐龙 AMD Ryzen产品的消息传递出去。

      另一方面,媒体给予了我们很多的帮助。在今年2月份的旧金山AMD Ryzen Tech Day之后,很多的报道让更多的消费者了解了我们的锐龙 AMD Ryzen产品。锐龙 AMD Ryzen的推出,对于IT产业是一个巨大的支持,所以有很多人关心,所以传播速度会更快,我们后续还会有很多沟通市场的动作,因为中国还有很多线下渠道。

    优势不仅是价格 AMD总裁谈锐龙处理器
    AMD全球副总裁、大中华区总裁 潘晓明

    · 锐龙性能、功耗、价格都有优势

      记者:现在受到手机、平板这些移动设备的影响,台式机市场处在萎缩和衰退的阶段。锐龙AMD Ryzne处理器的推出,提出了“激活台式机市场”的口号,请问您怎么看待未来的台式机市场,AMD如何来激活台式机市场的潜能。

      Dr.Lisa Su:整个PC市场只有创新才会健康发展。我们首先关注台式机,因为台式机是我们AMD最先发掘的市场,我们发现在这个市场里做PC游戏,做流媒体和效率方面的应用,只要有了好的处理器产品相关的应用就会增加。当然我们现在也想把高性能和低功耗的产品应用到笔记本产品,像拥有轻薄外观设计的笔记本产品对于锐龙 AMD Ryzen也是非常适用的。另外,除了刚才提到的功耗和性能的优势之外,我们还有比较惊人的价格优势,能够推动更多消费者在台式机平台上选择锐龙 AMD Ryzen产品。    

    · 更大市场份额将是水到渠成

      记者:目前,AMD的主板合作伙伴对于锐龙AMD Ryzen产品十分乐观,他们认为锐龙AMD Ryzne会让AMD的市场占有率明显提升,预计全球市场提升在20%以上,中国市场可能会达到30%,我想问一下Dr.Lisa Su和潘总你们对此有什么想法?能不能达到合作伙伴这样乐观的预期。

      潘晓明: AMD非常看重中国市场,因为这里有非常巨大的潜在DIY用户,有很多的发烧友,有很多对钟爱AMD的粉丝。这次AMD推出的锐龙处理器产品,给这个产业的确带来了不小惊喜,也给很多用户带来了回报。正如你刚才提到主板厂商也看到了这种现象,所以我觉得现在我们唯一要做好的就是脚踏实地、一步一步的把市场营销工作做好,让更多的消费者能够知道锐龙 AMD Ryzen产品,知道锐龙 AMD Ryzen的诸多优势,把整个市场的竞争态势激活。很多以前的DIY发烧友现在不再玩DIY了,因为他们觉得这几年的产品没有特别多的进步,锐龙 AMD Ryzen的到来又把这些客户给激活了,因为它的确有很多令人兴奋的地方,下面我们只需要做好自己的工作,后面的事情自然是水到渠成。

      Dr.Lisa Su:我对锐龙 AMD Ryzen的信心水平还是比较高的,有我们有一个比较明确的愿景,就是来打造高性能的PC产品,所以我们预计全球市场份额会增长,在中国市场可能会增长的更多,因为中国市场的生态系统更看重优秀的产品,但是具体如何来实现增长,以及什么时候能实现更高的市场占有率我目前暂时没办法回答,但是我们对此还是充满信心的。

    · AMD将致力于打通CPU和GPU的连接

      记者:非常高兴地看到锐龙AMD Ryzne这款新产品在性能和价格上都有好的表现,我们注意到现在市场里的很多应用领域,都在关注并行计算,作为同时拥有APU、GPU和CPU的公司,AMD今后如何计划自己的产品在并行计算领域和人工智能领域的应用?并且在CPU产品上,未来的产品架构是不是将会有进一步针对性的调整。

      Dr.Lisa Su:我刚刚也提到,Zen核心非常适用于云计算,还有一些通用的企业级应用场景,之后我们提到了将要发布的Naples,它也是具备了相似的一些性能。在GPU领域我们的Vega核心GPU既适用于消费级,也适用于您刚才讲到的并行计算。在未来我们AMD会加大努力,去打通CPU和GPU之间的连接,能够让这个连接更高效,像机器学习这样的工作我们会让它的效率更高。

    · AMD一直对消费级市场非常专注

      记者:我们在股东信里面注意到一个数字,在2020年之前我们的服务器GPU市场增长率是每年85%,请问作为AMD来讲,下一个战略重点是B2B还是B2C市场?AMD是否认为B2B市场会更重要一些?

      Dr.Lisa Su:我们目前的业务还是以B2C为主,我们非常喜欢现有用户这个群体,所以我们一直对于消费级市场是非常专注、非常看重的。在未来,我们可能会有一些工作的重心转向B2B,可能会出现像我们企业级的服务器产品,云计算数据中心产品以及商业PC产品等,这些市场我们都会加大投资,同时还会有和网络以及工业化相关的一些计划。

    · 不必担心AMD股价

      记者:2016年AMD股价上涨了200%,甚至超过了300%,请问锐龙 AMD Ryzne上市后,您对于AMD的股票有什么新的期待。

      Dr.Lisa Su:我并不擅长预测股价价格,对于AMD来讲重要的一点就是我们一直都有一个比较明确的路线,同时我们的战略一直着眼于回归到高性能计算领域,所以我们觉得对于消费者、对于AMD来讲都有很多的机会,2017年以及之后的年份里,我们的工作重点主要还是会把收入、盈利和市场份额都进行增加,我觉得如果能够做到这一点的话,AMD的股价应该是不需要担心的。

    · 服务器芯片NAPLES也将成功

      记者:上午潘总说在游戏市场不谈锐龙 AMD Ryzen就OUT了,那么对于Naaples这款企业级产品,AMD有什么期待?现在在云计算和服务器市场,不谈Naples是不是也OUT了,它在中国市场有没有特殊的推广计划以及预期。

      潘晓明:我们讲的是整个DIY市场不是游戏。今天的发布为什么说的确大家在这段时间,在过去的十几天里面,所有的新闻媒体,大家都在热烈的讨论”锐龙”这个词,我看了很多微博,都在写这个东西是很流行的,不谈那就落后了。包括DIY发烧友,电脑发烧友,游戏玩家。另外一个像Dr.Lisa Su今天讲我们整个公司的策略,一季度是台式处理器锐龙,4月份会正式上市锐龙5系列,2季度我们还有一个重磅的服务器处理器,研发代号NAPLES。去年11月份我们在北京举行了一个特别重要的叫白金顾问会议,国内很多重要的客户,包括我们的OEM,ODM,很多重要的直接客户,对AMD的NAPLES都是非常的期待,我们做了很好的一个闭门的会议,很成功。到这个产品正式推出的时候,我觉得也会在市场上会有非常好的一个预期。

      记者:这个产品对于整个AMD有什么意义?

      Dr. Lisa Su:如果看我们业务发展历史,在过去某一个时点上,我们产品在数据中心市场上曾经有高达25%的市场份额,现在跌到不到1%,所以我觉得从市场份额增长方面来讲,我们有比较大的机会。另外我们觉得在某一些工作负荷上这个产品有非常好的竞争力,特别是在在云计算大数据这块。一方面能够在数据中心市场里头融入更多的竞争,让我们客户能够更价廉物美做数据中心的搭配。

    · 专利很重要,产品更重要

      记者:目前AMD有几个方向受到大家关注,除了Ryzen VEGA等新品之外,另外一个就是专利授权的问题,市场有传说AMD和INTEL在专利授权这方面有接触,能不能就这方面讲一下专利授权。

      Dr. Lisa Su:我们一直把“产品”放在我们战略的首要位置,当然我们公司有很多IP的组合,大概有一万件的专利,我们也会尽可能通过这个专利授权和技术授权的手段,来进一步提升我们的业绩表现,你可能也听说过在去年我们在X86服务器这一块成立了服务器的合资企业,这是一种授权的方式,我们也在继续去探讨有没有好的机会,能够对我们IP资产进行货币化。GPU,CPU这两端我们有非常强的IP,我们当然想充分挖掘它的潜力和价值,但是我们更多的关注和侧重还是放在产品这一侧。

    · 2017年AMD重回盈利

      记者:今年有新的产品,然后专利也非常的支持,那Dr.Lisa Su有没有一个期许,达到损益平衡的时间点会不会落在年底。

      Dr. Lisa Su:财务表现一定会改善,在5月份我们会有年度FAD,会做出比较充分的披露,我们的目标是希望在2017年重回盈利。

      潘晓明:的确我们对这个产品是有非常大的信心。而且今天你也听到了,显卡方面我们还有VEGA的高端显卡要出来,我们也非常的有信心;刚才讲的NAPLES我们也非常有信心;在年底推出的笔记本处理器叫Raven Ridge,我们也非常有信心。所以2017年就像Dr.Lisa Su讲的,我们走在一个正确的道路上,正确的产品在中国市场,只要是深耕细作,一定会成功。

    · Ryzen合作伙伴众多

      记者:国内有哪些合作伙伴首批引入了锐龙AMD Ryzen处理器,然后这些合作能给用户带来那些价值以及未来如何进一步合作?

      潘晓明:在中国,目前许多系统的供应商,ESI,宁美国度,攀升兄弟,名龙堂等都有许多产品,当然其他都是我们的DIY的发烧友。另外也看到在OEM端,我们在上半年,在第二季度我们还会陆陆续续有很多OEM发布他们的产品。

      记者:我现在还没有看到Ryzen处理器的大品牌主机,过去几年,我们看到这些大品牌AMD产品大多处于高性价比区间,那么将来我们会不会看到使用Ryzen处理器的大品牌高端机的形式出现。

      Dr. Lisa Su:在接下来几个月,我们预计所有OEM的厂商,都会用Ryzen来发布他们新的一些产品,然后在Ryzen这块,我们是一个非常特殊的产品,所以针对它也会有新的外观的设计,另外甚至有些OEM的厂商,他们也会跟AMD合作,做一些定制的系统。

      潘晓明:我补充一点,你看到其实我们在高端的锐龙AMD Ryzen系列处理器推出来的,主要针对三类人群,一类是这种DIY的发烧友,第二个是我们对电脑特别的爱好的人,在这方面的确是DIY市场的强项,因为他们基本上都是电脑的专家,他们都要选最好的来做,这块的确是中国市场非常的大,这个的确是渠道最大的强项。OEM也在瞄准这块市场在发力,所以几个月以后很多OEM也会在高端市场跟进。

    · 多产品线并进

      记者:您是否认为Ryzen会让AMD重现K8处理器时代的辉煌,您对于Ryzen今年的市场份额预期是怎样的?

      Dr. Lisa Su:我们对锐龙的产品感到非常的自豪,因为它真的是一款非常棒的产品。跟五年前、十年前的不同在于我们现在不是只有一款产品,我们有不同的产品线,同时有不同代的产品这样的路线,所以今天我们看到锐龙的产品在PC端去发力,在处理器这块去发力。我们下半年到2018年期间会有NAPLES产品在服务器这块业务增长的引擎,同时我们还会有图形卡这方面的产品来推动我们业务的发展。

      记者:我们看到锐龙AMD Ryzen处理器的优势对DIY在发烧友是很清晰的,但是对很多的普通用户来说,他们有的还在用五年前的电脑,大多时候他们只需要单核的性能,那么对他们来说,AMD该如何向他们推荐Ryzen产品,有什么动力让他们去更换掉?

      Dr. Lisa Su:锐龙不是一个产品,是一个全套的产品系列,我们今天着眼高端的一些,专业化系统的产品,但是在接下来几个月,在下半年,我们也会推出一些适用于主流,也包括整机市场的一些产品,所以我们关注不仅是商用,也关注消费级的,我们相信如果有好的性能的话,这个性能给用户能够带来最佳的一个使用体验。

      潘晓明:的确我们现在产品是全线的。刚才Dr.Lisa Su解释了Ryzen7和Ryzen5,这一段的确解决了我们对高端用户的诉求,以前这块AMD是缺失的,但我们下面还有整体的产品线,来去满足不同群体的需求,因为我们的APU还在,所以从我们有A4、A8的产品线,市场仍然是卖的很好,这个还会继续卖,以满足不同用户的需求。

    · 竞争优势不仅是价格

      记者:用户对于AMD最喜欢的一点就是超高的性价比,这次锐龙AMD Ryzen处理器发布之后,大家看到不但性能追上来了,而且依然保持高性价比,像高端旗舰产品只有不到对手一半的价格。但是在市场上也出现了一些价格波动,虽然还没有很明显的迹象,但很多用户有疑问,如果未来友商通过新产品打价格战来应对,锐龙AMD Ryzen在这方面有什么反击,坚持提供高性价比还是采取价格战这种方式。

      Dr. Lisa Su:我觉得在市场里头有些竞争是好事,您刚才对我们产品的优势也是有一个比较正确的理解,刚才讲到在高端产品这一块我们有八核产品,而且是非常亲民的价格,锐龙5处理器的价格跟我们竞争对手非常接近,性能更高核心更多,这是我们体现非常强大的价值优势,未来讲竞争我们更多的会在产品上去来开展。

    · AI是重要市场

      记者:可以看到AMD是唯一有GPU和CPU的厂商,对比Intel、IBM和NVIDIA来看的话,现在这几家大厂都很关注AI这块,能不能仔细谈一下AMD在应对这几家的战略。

      Dr. Lisa Su:首先第一个问题,AI这块对我们来讲非常重要的市场,在CPU和GPU有适用产品针对这一领域。 GPU我们在年中推出一款叫Radeon instinct的产品,我们想在GPU和CPU实现最有效的连通来适应AI方面的一些应用需求。

      自动驾驶对我们来讲也是让人非常振奋的一块市场板块,在这一块我们认为GPU计算会非常的重要,所以我们现在也在跟我们一些客户合作,在这块发力在未来我们也会有更多的,在这方面的一些投入。

    · AMD即将采用7纳米制程

      记者:影响AMD前几年最深的是代工策略方面,有没有跟我们台湾这边合作的机会,这样可能对AMD良品率方面会有很大的帮助。

      Dr. Lisa Su:代工策略对我们来讲是非常重要的,在过去一年半里头非常满意的看到就是,在16纳米上我们跟TSMC,在14纳米上跟Global Foundries有比较好的配合,然后产品的整个过程基本上非常顺畅,没有什么问题,良率也比较的高。在未来Global Foundries作为我们很重要的代工的合作伙伴,当然我们也把TSMC看做很重要的合作伙伴,目前我们的一个战略考量是不去做10纳米而是去做7纳米,7纳米我们会采用多家代工程的策略。

    · 游戏市场的推广关注社区

      记者:在全球的游戏活动中,我们大部分都只看到NVIDIA和Intel的一些市场活动,对于他们的品牌来说,提升非常的大。AMD今年有没有计划加大这方面的投入力度。

      John Taylor:电竞这一块,我们预测今年跟去年比较类似,会有一个比较快的发展的速度。有很多的一些大的企业也在这些赛事上面买一些赞助广告位,比如说能量饮料、一些零食、PC产品和周边产品等公司。对我们公司来讲,(这些)是不太有兴趣的。我们的价值取向,在于我们的产品非常适用于电竞这个领域。我们锐龙7系列的产品,不管在游戏和直播推流这边,基本上不掉帧,之前需要两台机器才能去做,现在通过一台机器来实现。

      我们跟电竞方面的赛队有比较密切的合作,去获得一些运动选手他们给我们的反馈,然后把这些反馈再去融合到我们产品的完善和设计上,让我们电竞的社区,能去拥护我们AMD的产品,跟他们去合作,所以我们去通过电竞游戏的配合合作来进一步在电竞这块去做到我们社群,同时能够让玩电竞游戏的这些人去体验我们CPU和GPU的产品。

    · 连贯的路线图保证AMD竞争优势

      记者:今年AMD重新回到市场之后,我们会看到和NVIDIA和Intel是直面竞争,就今年的竞争策略和过去有什么不一样,因为这两家都跑的非常快。

      Dr. Lisa Su:第一点,我早上刚才也提到,我觉得竞争对于这个市场来讲是好事。我们AMD独特的价值取向就是我们能够去来给最终用户带来最好的性能价格比。不管是锐龙产品还是之后要发布的VEGA,在过去几年里头看到我们AMD重点有一些转向,转为执行这端,不管是B2C还是B2B的客户,我们都希望能够给他们展现我们有一个非常有协调这样的一个路线图,前后一致的路线图。Joe早上在他的介绍里有提到我们现在已经去做ZEN2和ZEN3的产品,所以是非常有连贯性的在未来三到四年里头的路线图,在GPU这块也是一样的情况。我觉得有了这样比较连贯的路线图的话,我们就能够在这个基础上去推出更好的创新。

      感谢各位媒体朋友在过去和在今天这个发布会上的支持,刚才最后这个问题,提的很好,也让我们AMD提醒自己,我们现在感到自豪,是因为我们现在取得这个成绩,但是这个还不是全部,我们还会继续努力工作,确保我们的客户,我们的用户能够有更多的惊喜,能够看到我们AMD公司给这个市场带来更多的一些能力,这只是整个大戏的一个开始,现在只是3月份,我们在2017年还会有其他一些新产品的发布,期待在下一次产品发布见到大家。

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